2025年湖南省足球联赛（湘超联赛）的赛场上，一条亮眼的标语“三百年好品质，信赖九芝堂”与球迷的呐喊声交相辉映。这是传统中医药品牌与体育激情的碰撞，百年中华老字号九芝堂正以“撑腰”为核心理念，让六味地黄丸这一经典产品突破圈层，在年轻群体中引发热议。

中医药文化体感：中医智慧嵌入体育场景

      敏锐捕捉球迷的“观赛痛点”，将中医理论与足球文化巧妙融合是这次活动的亮点。针对熬夜观赛导致的腰酸背痛、疲劳虚火，推出《湘超观赛养生指南》，将六味地黄丸定位为“肾精续航利器”。用“九芝堂为你撑腰”等双关语，将足球战术中的“腰位”与中医“肾主腰膝”理论挂钩，既幽默又强化产品功能联想。

线上线下联动

      从流量到留量，从线上线下的联动也是本次活动的点睛之笔。赛场外设置“撑腰湘超”互动展台，发放含六味地黄丸的“撑腰礼包”，搭配“元气充电宝”等年轻化周边；球迷可参与中医体质检测，将抽象养生概念具象化。

      主话题#湘超从备赛到观赛有多硬核#阅读量累计超3000W，衍生话题#精彩湘超九芝堂为你撑腰#聚焦产品价值。新浪湖南发布的“足球+养生”长图文，以“熬夜伤阴？赛后肾虚？”等犀利提问引发共鸣，累计讨论量超10000次。

老字号的“守正出奇”之道

      此次与湘超合作的成功，本质是对品牌文化基因的精准激活：以“三百年护佑健康”的初心为“守正”，以足球激情为“出奇”载体，让六味地黄丸从药柜走向球场，从中老年群体影响至热血青年。当球迷高举“九芝堂撑腰”的旗帜欢呼时，我们已然证明――传统与潮流从来不是对立面，而是文化生命力的双翼。正如绿茵场上的胜负不仅取决于爆发力，更依赖持久的核心力量，品牌的长青之道，亦在于以文化为根，向时代而生。